讲解圣罗兰高仿的包贵吗(高仿圣罗兰口红)渠道货源（完全解读篇

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法国奢侈品pǐn牌páiYSL（圣shèng罗兰）宣布在中zhōng国开通线上平台。最近，奢侈品pǐn牌pái在中zhōng国市场战略调diào整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏bǎi利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官guān网上增加了在线购物服务。行业yè人士分析，在运营成本上涨、网上横héng行、消费群体流失等děng压力下，奢侈品pǐn牌pái不bù得不bù采取转型策略。

现状

网上“原单dān”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需xū要，公司白领周女士这几年一直是shì在奢侈品pǐn牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单dān”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不bù出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京青年报记者调diào查chá，现在不bù论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌pái名míng称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单dān名míng品pǐn”、“白菜价”等děng宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其qí价格与yǔ正品pǐn相比会让你感到真的de是shì在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进jìn口奢侈品pǐnLV包bāo货源一比一原单dān女士背包bāo”，单dān价300元一个，总zǒng供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单dān肩包bāo，在LV香港官guān网上标价为19900港币。博柏bǎi利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官guān网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌pái原单dān货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业yè内人士称，所谓原单dān货，指zhǐ的de是shì外单dān提供面辅料过guò来lái，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过guò程中zhōng出现的de次品pǐn，或者是shì厂家在完成订单dān后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其qí最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不bù会太多。因此网上到处兜售的de所谓原单dān货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是shì吹出来lái的de。

代购正品pǐn被挤压卖不bù动

一家欧美品pǐn牌pái微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的de正品pǐn反而卖不bù动，除了实shí体店diàn用户要，网店diàn拿的de都是shì仿的de。”据她介绍shào，品pǐn牌pái也分两种，一种是shì高仿，店diàn主到香港入手正品pǐn，回来lái后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较jiào好，但价格也相对较jiào高。另一种就是shì品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌páiT恤使用5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包bāo包bāo并不bù是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌pái与yǔ电商shāng的de斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与yǔ中zhōng国某电商shāng达成商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不bù理想。

今年7月31日，圣shèng罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线，这是shì该品pǐn牌pái为拓展中zhōng国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一步。圣shèng罗兰CEO表示，该品pǐn牌pái将与yǔ英国在线时尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合hé作zuò，通过guò后者与yǔ京东合hé资的de一个在线平台其qí产品pǐn。圣shèng罗兰此举显示，中zhōng国国内奢侈品pǐn市场的de重要性超过guò了该行业yè对于问题的de担忧。该品pǐn牌pái表示，Farfetch与yǔ京东的de合hé作zuò帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵扰对于圣shèng罗兰来lái说是shì基本要求，”与yǔFarfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢侈品pǐn报告显示，2016年有760万户中zhōng国家庭购买了奢侈品pǐn，超过guò了马来lái西亚或荷兰的de家庭总zǒng数。其qí中zhōng，家庭年均奢侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是shì法国和意大利家庭的de两倍。

电商shāng难觅奢侈品pǐn官guān方旗舰店diàn

值得一提的de是shì，目前在京东、天猫两大电商shāng平台难觅奢侈品pǐn官guān方旗舰店diàn。在京东商shāng城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌pái，但是shì卖家并非品pǐn牌pái官guān方旗舰店diàn，而都是shì一些全球购商shāng家、海外专营店diàn等děng，尽管店diàn主声称“直邮包bāo税、免邮费”，但是shì记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹bào纹手提包bāo，店diàn主也是shì一家海外专营店diàn，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来lái国际一线奢侈品pǐn牌pái不bù愿意在中zhōng国市场开通电子商shāng务，其qí主要原因是shì由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不bù少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合hé快递公司，通过guò假快递单dān据，进jìn行行为。

另一个原因是shì，国际奢侈品pǐn牌pái在与yǔ中zhōng国电商shāng平台合hé作zuò时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商shāng三名míng商shāng家鞋服和手提包bāo，北京一家法已受理此诉讼。据法官guān方消息，3名míng人从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度dù为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把bǎ电商shāng平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品pǐn牌pái标记的de手袋、T恤、壳等děng商shāng品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合hé67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横héng行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢侈品pǐn货源渠道主要有三种：一是shì电商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一定保障，但价格相对较jiào高;二是shì让具备资格的de第三方商shāng通过guò电商shāng平台进jìn行，这种每年只需xū向电商shāng支付保证金，无需xū办理营业yè执照，无人监管的de渠道，成为电商shāng奢侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是shì奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng授shòu权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌pái商shāng为了保证其qí商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不bù会轻易授shòu权品pǐn牌pái给gěi电商shāng，目前得品pǐn牌pái授shòu权的de中zhōng国电商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌pái鉴定困难。这是shì因为品pǐn牌pái专卖店diàn往往会拒绝对非授shòu权渠道的de商shāng品pǐn进jìn行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等děng商shāng品pǐn难度dù相对较jiào小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品pǐn牌pái具体细节不bù熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌pái授shòu权，一旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等děng经营行为，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等děng法律法规进jìn行查chá处，力度dù有限，缺乏有效的de惩戒作zuò用。

影响

奢侈品pǐn牌pái不bù得不bù选择线上平台

有业yè内人士指zhǐ出，其qí实shí线上方式并不bù适合hé奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌pái无论是shì自建jiàn电商shāng渠道，还是shì与yǔ第三方电商shāng平台合hé作zuò，最大的de痛点就是shì如何化解消费者对电商shāng平台奢侈品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货是shì真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买过guò程中zhōng的de“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不bù断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重流失等děng多重压力下，奢侈品pǐn牌pái企业yè们再也坐不bù住了，纷纷作zuò出同样yàng的de战略调diào整，关闭实shí体店diàn铺。据赢商shāng大数据中zhōng心监测，2014年一季度dù至2017年一季度dù，北京核心商shāng圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总zǒng部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店diàn铺，其qí中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需xū要把bǎ更多精力投tóu入到线上平台上。7月20日，LV在中zhōng国推出了官guān方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成为奢侈品pǐn牌pái的de大救星吗？业yè内人士表示，2017年全球奢侈品pǐn消费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的de奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业yè的de恢复和千禧一代消费观念的de改变。不bù过guò，市场人士表示，千禧一代虽然在和电脑等děng电子设备陪伴下成长起来lái,但这并不bù代表千禧一代不bù需xū要实shí体零售门店diàn，许多千禧一代仍会选择在实shí体店diàn购买奢侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌pái如何在网上卖

Burberry（博柏bǎi利）：博柏bǎi利官guān网开通了线上购物平台，消费者可以通过guò支付宝、银行卡下单dān，送货上门需xū要15天时间，也可选择到门店diàn提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国正式开通官guān方网上商shāng城，消费者可以通过guò微信、支付宝等děng线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国推出官guān网在线购物服务。北京青年报记者昨天调diào查chá了解到，LV电商shāng款式、价格与yǔ专卖店diàn同步，且免快递费用。

YSL（圣shèng罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国开始在线。

作zuò者：赵新培

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