莆田鞋对比耐克，耐克第二财季表现强劲 大中华区营收却下滑两成 背后什么缘故？

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财联社（上海编辑刘蕊）讯，美东时间周一，耐克公布了第二财季业绩。财报显示，耐克第二财季营收和利润均好于预期，在北美市场的销售增长尤其迅猛，使得耐克股价盘后走高。但值得注意的是，耐克在大中华区销售额下降了%。

耐克财报表现超出市场预期

财报显示，在截至月日的第二财季内，耐克收入约.亿美元，同比增长%，超出分析师预期的.亿美元；净利润约.亿美元，同比增长%。每股收益为.美元，超出分析师的预期。

第二财季内，耐克直接销售额为亿美元，同比增长%；线上销售额（）增长了%。

分地区来看，在耐克最大的市场北美，销售额增长了%，是所有地区中增长最快的。耐克在欧洲中东和非洲地区的销售额增长了%。不过，耐克在大中华区销售额下降了%。

耐克总裁兼首席执行官约翰?多纳霍（）表示，与疫情前相比，这耐克处于“更强的竞争地位”。他说，尽管今年早些时候因疫情导致部分工厂关闭，放缓了库存发货量，但在最近一个季度，货流有所回升，尤其是在北美。

该公司首席财务长弗兰德()表示，越南所有工厂都已开工，产量已恢复到关闭前水平的%左右。弗兰德说，耐克越来越相信，全球供应水平将在财政年度恢复正常。

耐克公司股价盘后上涨.%。

大中华区销售额下降两成

近来，耐克在中国的销售成为投资者更大的关注焦点，因为中国市场仍是耐克公司未来增长的关键。

耐克声称，上个季度在中国销售的产品数量有所减少，部分原因是越南工厂关闭导致生产损失，以及可用库存减少。他说，在中国，与新冠疫情相关的封锁也使当地物流交通模式更加不稳定。

蒙特利尔银行资本市场分析师西格尔()说，对耐克来说，中国是一个非常重要的地区，衡量中国消费者需求的轨迹将是该公司未来业务发展的首要问题。

弗兰德预计，财政年度将是中国地区销售额恢复的一年。但他预计该地区销售额要从第三季度才能开始将出现连续改善。

押注数字未来

耐克表示，其数字销售同比增长了%，而通过部门（该部门负责整合耐克几乎所有的业务，包括耐克官方网站直营零售店以及所有的数字创新应用）的销售增长了%。耐克正越来越多地将产品从折扣商店等批发渠道撤出，转而通过自己的网站和商店销售更多的商品。

本月早些时候，耐克还宣布其收购了虚拟运动鞋公司，但没有透露收购金额，这是对这个超级市场的押注。该公司一直在提交商标申请，表明其有意制造和销售虚拟的耐克品牌的鞋子和服装。

“我们将投资这一领域……以提供涉及和耐克品牌的新一代体验，”多纳霍在财报电话会上表示。

耐克表示，预计本财年的供应链成本将高于三个月前的预期，但拒绝提供具体的估计。该公司还维持其全年营收增长预期不变。

上个季度，耐克下调了财年的收入预期，因考虑到运输时间延长劳动力短缺和越南停产时间延长。耐克约一半的鞋都在越南生产。

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